Dacă ai o cafenea și crezi că „merge” orice text postat pe Instagram sau pe site, îți spun direct: nu merge. Oamenii nu mai reacționează la texte banale. Dacă nu le atragi atenția, trec mai departe. Iar diferența între „mai pun o poză cu o cafea și o descriere la întâmplare” și „vin clienți pentru că s-au regăsit în ce ai scris” o face un copywriter.
Hai să-ți dau exemple clare.
1. Text generic vs. Text care îți spune povestea
„Exemplele de mai jos sunt doar variante simple, de început, ca să înțelegi diferența de abordare. Într-un proiect real, textele sunt lucrate mult mai atent și adaptate exact la brandul și publicul tău.”
Text generic (plictisitor): „La cafeneaua noastră găsești cafea de calitate și un ambient plăcut.”
Ok, dar asta spune orice cafenea, nu? Nimic special.
Text creat de un copywriter (creativ): „Cafeaua aia care îți schimbă ziua? La noi o găsești. Nu e doar despre a bea o cafea, ci despre 10 minute doar pentru tine, într-un loc care miroase a boabe proaspăt râșnite.”
Diferența? Al doilea text te face să simți locul. Nu mai e o simplă „cafenea”, e o experiență.
2. Text care vorbește în gol vs. Text pentru clientul ideal
Text pentru „oricine” (public țintă greșit): „Vă așteptăm cu o cafea bună și prăjituri delicioase.”
Pentru cine? Pentru toți? Unde e situată cafenea? Cine sunt potențialii clienți?
Text pentru clientul potrivit: „Lucrezi pe laptop și cauți o cafenea unde să-ți bei cafeaua în liniște? La noi ai priză, Wi-Fi și cafea care te ține focusat.”
Aici vorbim direct cu clientul ideal: freelancerii, studenții, cei care caută un loc calm.
3. Text plictisitor vs. Text care atrage
Text plictisitor (care nu vinde): „Avem cafea proaspătă și personal amabil.”
Normal, sper că nu ai cafea veche și oameni nepoliticoși...
Text care atrage (și vinde): „Nu promitem luna de pe cer, dar îți promitem espresso-ul care te scoate din ceață, servit cu zâmbet, chiar și la 8 dimineața.”
Concluzie?
Cuvintele vând. Sau nu. Diferența o face cine le scrie. Dacă vrei ca oamenii să revină, nu doar să intre o dată și să uite de tine, ai nevoie de un copywriter care știe să transforme „o simplă cafenea” în locul lor preferat.
Comentarios